Budoucnost streamovacích služeb: Co očekávat v následujících letech

TV28. února 2025

8minutové čtení

Budoucnost streamovacích služeb — Foto: Freepik

Streamovací služby se staly nedílnou součástí života většiny českých domácností, s více než 80 % z nich využívajících alespoň jednu takovou platformu. Trh s videoobsahem prochází neustálými změnami, kdy se společnosti jako Netflix, Amazon Prime Video, Max a Disney+ přizpůsobují měnícím se preferencím diváků a technologickým pokrokům. Rok 2025 přinese další revoluci ve způsobu, jakým konzumujeme digitální obsah, s větším důrazem na personalizaci a integraci pokročilých technologií.

Mediální průmysl reaguje na tyto změny vytvářením nových obchodních modelů a rozšiřováním nabídky. Streamovací služby se již neomezují pouze na filmy a seriály, ale expandují do oblasti živého vysílání, interaktivního obsahu a propojení se sociálními platformami. Tento vývoj vytváří jak nové příležitosti, tak výzvy pro poskytovatele i uživatele.

Co si odnést

Streamovací platformy směřují k větší personalizaci obsahu pomocí umělé inteligence a analýzy uživatelských dat.
Ekonomické modely se vyvíjejí směrem k hybridním předplatným kombinujícím různé cenové úrovně a reklamní možnosti.
Tradiční hranice mezi různými typy médií se stírají ve prospěch komplexnějších digitálních ekosystémů zaměřených na uživatelský zážitek.
Velmi pravděpodobně začneme sledovat vývoj mimo čistě exkluzivní obsah, ale naopak ke konsolidaci obsahu nebo předplatných pod jednu službu.

Ekonomika a obchodní modely

Finanční strategie streamovacích platforem procházejí zásadní transformací reagující na zvyšující se konkurenci a měnící se očekávání spotřebitelů. Poskytovatelé hledají rovnováhu mezi udržitelností příjmů a udržením zákaznické základny.

Konsolidace obsahu pod méně služeb

Pandemická doba vypadala pro streamovací služby velmi příznivě. Aby také ne. Lidé museli být doma, nebylo co dělat, tak se dívali na televizi nebo hráli hry. Tato doba je ale pryč a na streamovací služby tak trochu dopadá těžká pravda, že je spíše neudržitelné, aby fungovaly všechny naráz.

V kombinaci s obrovským zdražením všeho je předplatné více jak 1 služby v zásadě neúnosné pro většinu rodin, což v praxi znamená, že se růst zadrhl a streamovací bublina začala splaskávat.

Už v roce 2024 jsme začali sledovat, že se exkluzivní obsah produkovaný jednou službou objevuje na službách jiných. Neboli třeba na Netflixu můžeme vidět originální pořady z produkce HBO, které si jinak Warner Bros. (pod které HBO spadá), držela na svém Maxu.

Odhadujeme, že tento trend bude pokračovat, a to buď u rozšiřování obsahu napříč službami, nebo že některé i z těch větších služeb budou prodány/zaniknou. Jediný, kdo vypadá, že je solidně v zisku, je Netflix. Ostatní služby se tak nějak drkotají ve ztrátě, a začínají zjišťovat, že streaming prostě nebude taková dojná kráva, v jakou doufali.

Co se českých vod týče, hned na začátku roku 2025 jsme dostali poměrně podobné oznámení v podobě zániku Voyo a O2 TV, a spojení v jednu službu Oneplay.

Trhově to dává smysl i v celosvětovém měřítku. Růst není moc kam, streamovací služby jsou dnes rozšířené skoro po celém světě, a je jich prostě moc a za moc vysokou cenu za každou, aby bylo možné si jich předplácet více.

Předplatné vs. reklamní financování

Tradiční model čistého předplatného ustupuje hybridním přístupům. Mnohé služby nyní nabízejí více cenových úrovní včetně levnějších variant s reklamami. Tato strategie reaguje na „únavu z předplatného“, kdy průměrná domácnost není ochotna platit za více než 2-3 služby současně.

V roce 2024 jsme zaznamenali nárůst cen u většiny hlavních streamovacích platforem. Tento trend pokračuje i v roce 2025, kdy poskytovatelé hledají způsoby, jak kompenzovat vysoké náklady na tvorbu originálního obsahu a splácení dluhů.

Zajímavým vývojem je také zavádění rodinných balíčků a sdílených účtů s regulovanými podmínkami. Tím služby reagují na dřívější rozšířenou praxi neautorizovaného sdílení hesel.

A toto financování z reklamy nejspíše potvrzuje fakt, že streamovací služby prostě nejsou schopné se dostat do zisku pouze z měsíčních plateb, a tedy že investice se nevyplácí a bude potřeba reagovat na trh a změnit fungování, nebo se sjednotit či zaniknout.

Monetizace obsahu a tvůrčí ekonomie

Způsob odměňování tvůrců obsahu se výrazně mění. Streamovací služby experimentují s novými modely rozdělování příjmů založenými na sledovanosti a zapojení diváků.

Menší specializované platformy zaměřené na niche publikum zavádějí přímou podporu tvůrců prostřednictvím předplatitelských bonusů nebo mikrotransakcí. Tento přístup umožňuje fanouškům přímo podporovat oblíbené tvůrce.

Zajímavým trendem je také propojování streamovacího obsahu s e-commerce. Diváci mohou nakupovat produkty zobrazené v pořadech přímo během sledování. Tato funkce představuje nový zdroj příjmů pro poskytovatele streamovacích služeb.

Licenční dohody se stávají složitějšími, zejména u globálních práv. Regionální exkluzivita ustupuje ve prospěch flexibilnějších modelů sdílení obsahu mezi platformami, což vede k efektivnějšímu využití nákladných produkcí.

Vývoj technologií a jejich dopad na streamovací služby

Technologický pokrok významně formuje budoucnost streamovacích služeb. Inovace v oblasti kvality obrazu a efektivnějšího přenosu dat přinášejí uživatelům stále lepší zážitek ze sledování.

Nové formáty a rozlišení obrazu

Kvalita obrazu prochází revoluční proměnou. 4K rozlišení se rychle stává standardem, který na vašem zařízení přináší čtyřikrát vyšší kvalitu než tradiční Full HD. HDR (High Dynamic Range) technologie současně umožňuje sledovat obsah s výrazně vyšším kontrastem a širší paletou barev.

Testuje se také 8K streamování, které nabídne ještě detailnější obraz. Očekávat můžete také širší implementaci pokročilých formátů jako Dolby Vision či HDR10+.

Adaptivní streaming dnes inteligentně přizpůsobuje kvalitu obrazu vaší aktuální rychlosti připojení. Díky tomu sledujete obsah bez přerušování, i když se podmínky vašeho připojení mění.

Pokroky ve zpracování a přenosu dat

Technologie 5G dramaticky proměňuje možnosti streamování. S rychlostmi až 10 Gbps umožňuje sledovat vysoce kvalitní obsah kdekoliv se nacházíte bez nutnosti Wi-Fi připojení.

Nové kompresní algoritmy jako AV1 výrazně zvyšují efektivitu přenosu. Díky nim můžete sledovat stejně kvalitní obsah při nižší spotřebě dat, což je zásadní výhoda zejména na mobilních zařízeních.

Edge computing posouvá zpracování obsahu blíže k uživatelům. Servery umístěné blíže vaší lokaci snižují latenci a zlepšují plynulost přehrávání.

Umělá inteligence optimalizuje tok dat v reálném čase podle vašich sledovacích návyků, čímž zajišťuje, že části obsahu, které pravděpodobně budete chtít sledovat, se načtou prioritně.

Uživatelské zážitky a personalizace

Streamovací služby stále více sází na personalizaci a vylepšené uživatelské zážitky, které mají udržet předplatitele a omezit jejich odchod ke konkurenci. Technologie nyní umožňují mnohem hlubší přizpůsobení obsahu jednotlivým divákům.

Algoritmy doporučování obsahu

Moderní streamovací platformy využívají pokročilé algoritmy strojového učení k analýze vašeho sledovacího chování. Tyto systémy sledují, jaké pořady sledujete, kdy je ukončíte a dokonce i kdy pozastavíte přehrávání.

Netflix, Disney+ a další služby nyní dokáží předvídat vaše preference s vysokou přesností. Díky analýze dat dokáží vytvořit unikátní nabídku obsahu pro každého uživatele.

V roce 2025 očekávejte ještě přesnější doporučení založená na více faktorech, včetně nálady, denní doby nebo dokonce počasí ve vaší oblasti. Platformy budou také více experimentovat s personalizovanými upoutávkami na stejný pořad, přizpůsobenými vašim zájmům.

Interaktivní a imerzivní obsah

Interaktivní formáty obsahu získávají na popularitě a mění pasivní sledování v aktivní zážitek. Můžete nyní ovlivňovat děj, vybírat různé konce příběhů nebo prozkoumávat dodatečné materiály přímo během sledování.

Virtual reality (VR) a augmented reality (AR) začínají pronikat do nabídky streamovacích služeb. Tyto technologie umožňují sledovat obsah ve virtuálních kinech nebo transformovat váš obývací pokoj v prostředí seriálu.

Některé platformy experimentují s multisenzorními zážitky, které zahrnují:

Synchronizované osvětlení domácnosti
Haptické vibrace na speciálních sedadlech
Zvukové efekty optimalizované pro váš konkrétní prostor

Očekává se, že do roku 2026 bude až 30 % prémiového obsahu obsahovat nějakou formu interaktivity nebo imerzivních prvků.

Vliv na tradiční média a zábavní průmysl

Streamovací služby zásadně mění mediální krajinu a transformují způsoby, jakými konzumujeme zábavu. Tradiční média se musí přizpůsobit novým trendům nebo riskují ztrátu relevance v digitální éře.

Proměna televizního vysílání

Klasické televizní vysílání zažívá významný pokles sledovanosti, zejména mezi mladšími diváky. Zatímco v roce 2015 průměrný divák sledoval lineární televizi přibližně 4 hodiny denně, do roku 2025 toto číslo kleslo na méně než 3 hodiny.

Televizní stanice reagují vytvářením vlastních streamovacích platforem. Například ČT iVysílání nebo Voyo od TV Nova (dnes tedy již nahrazeno Oneplay v kombinaci s O2 TV) nabízejí jak živé vysílání, tak obsah na vyžádání.

Reklamní model se také proměňuje. Místo tradičních reklamních bloků nastupuje cílená reklama přizpůsobená jednotlivým divákům na základě jejich preferencí a sledovacích návyků.

Můžete pozorovat hybridní strategie, kdy tradiční vysílatelé kombinují lineární programy s prémiovým obsahem dostupným pouze online, čímž se snaží udržet jak stávající, tak získat nové publikum.

Konsolidace trhu a akvizice

Mediální trh prochází vlnou konsolidace, kdy větší společnosti pohlcují menší. Disney koupil 21st Century Fox za 71 miliard dolarů, AT&T převzal WarnerMedia a Comcast získal NBCUniversal.

Tyto akvizice umožňují společnostem rozšířit svou obsahovou knihovnu a konkurovat gigantu Netflixu. Pro vás jako spotřebitele to může znamenat méně poskytovatelů, ale s širší nabídkou obsahu.

Na českém trhu můžete sledovat podobné trendy v menším měřítku. Skupina PPF rozšiřuje své mediální portfolio, aby posílila svou pozici proti nadnárodním streamovacím službám.

Vertikální integrace se stává běžnou strategií – společnosti vlastní jak produkci obsahu, tak jeho distribuční kanály, což jim umožňuje lépe kontrolovat celý hodnotový řetězec.

Globální trendy a dostupnost služeb

Streamovací trh prochází výraznou geografickou transformací a jazykovou diverzifikací, která zásadně mění dostupnost obsahu pro diváky po celém světě.

Expanze do nových regionů

Streamovací giganti jako Netflix, Disney+ a Amazon Prime Video významně rozšiřují svou působnost na rozvíjejících se trzích. V roce 2024 zaznamenala Asie a Afrika největší nárůst předplatitelů, přičemž Indie se stala klíčovým bojištěm streamovacích služeb.

Lokální konkurence však sílí. V Latinské Americe dominuje Claro Video, zatímco v jihovýchodní Asii se daří platformám jako iQIYI a Viu. Tento trend nutí globální hráče přizpůsobovat své strategie místním podmínkám.

Pro vás jako diváka to znamená širší nabídku obsahu inspirovaného různými kulturami. Cenové modely se také regionálně diferencují – v zemích s nižší kupní silou jsou často nabízeny levnější tarify s reklamami nebo mobilní předplatné.

Překonávání jazykových bariér

Jazyková lokalizace se stává standardem prémiových streamovacích služeb. Zatímco v roce 2020 nabízel Netflix titulky ve 37 jazycích, dnes je to již přes 60 jazyků.

Umělá inteligence dramaticky zlepšuje kvalitu a rychlost dabingu. Nové AI nástroje dokáží synchronizovat pohyby rtů s přeloženým textem, což činí dabovaný obsah přirozenějším. Tyto technologie snižují náklady na lokalizaci o téměř 40 %.

Pro české diváky to přináší více mezinárodního obsahu s kvalitním českým dabingem nebo titulky. Zároveň roste zájem o původní českou tvorbu, kterou streamovací služby nabízejí i v zahraničí s profesionálními překlady.

Budoucí výzvy a příležitosti

Streamovací služby čelí v dynamickém mediálním prostředí několika klíčovým překážkám, ale zároveň se jim otevírají nové možnosti růstu a inovací. Konkurenční prostředí se stále více zahušťuje a spotřebitelské chování prochází neustálými změnami.

Zajištění udržitelnosti v konkurenčním prostředí

Více než 80 % českých domácností již využívá alespoň jednu streamovací platformu. Tento saturovaný trh nutí poskytovatele přehodnotit své strategie.

Netflix i další služby zavádějí omezení sdílení účtů a zvyšují ceny předplatného. Tento trend bude pravděpodobně pokračovat i v roce 2025, kdy se připojí další platformy včetně Max.

Klíčovou výzvou zůstává balancování mezi cenovou dostupností a ziskovostí. Služby experimentují s různými modely předplatného včetně:

Levnější tarify s reklamou
Prémiové balíčky bez reklam
Speciální rodinné a skupinové nabídky

Místo cenové války se poskytovatelé zaměřují na diferenciaci obsahu. Živé sportovní přenosy se stávají novým bojištěm streamovacích gigantů.

Inovace a adaptace na změny spotřebitelských trendů

Technologický pokrok dramaticky mění způsob, jakým konzumujete streamovaný obsah. Platformy musí neustále inovovat, aby udržely váš zájem a loajalitu.

Personalizace obsahu pomocí umělé inteligence se stává standardem. Algoritmy analyzují vaše preference a nabízejí vám relevantní doporučení, což zvyšuje váš uživatelský zážitek.

Interaktivní obsah získává na popularitě. Možnost ovlivnit děj nebo vybírat různé konce příběhů přináší novou dimenzi sledování.

Klíčové inovační trendy: